質の高い動画広告で、イメージアップや売上アップにつなげよう

こんにちは！チェリービーブログ担当の成瀬です！

スマホを使っていれば、一度は目にしたことがある動画広告。よく目にするけれど、企業が動画広告を出したいと思った場合は、実際どうするのか気になりませんか？

今回は質の高い動画広告の制作方法と、効果が上がるポイントをご紹介していきます！

動画広告とは

動画広告とは、その名の通り、動画を使用した広告のことを指します。

スマホで目にするものだけでなく、テレビCM、屋外モニターで放映される動画、タクシー・電車などのモニターに映し出される動画も、すべて動画広告です。

今回はその中でも、スマホやパソコンで見る事ができるネット上の動画広告に焦点を当てていきます。

動画広告が最適な理由

2020年から、日本の動画広告の市場は右肩上がりに伸びており、世界的に見ても拡大傾向にあります。

これら動画広告市場の伸びから、動画広告がもたらすメリットの大きさがうかがえます。

メリット1：視覚と聴覚から多くの情報を伝えられる

映像と音声両方がある動画広告は、人間にとって内容の理解がしやすく、短時間で多くの情報を伝える事ができます。

メリット2：ストーリーを伝えやすく、人の関心を引きやすい

動画は、内容をストーリー仕立てにすることが容易です。

ストーリー性があると、理解が促進され、自分事として捉えやすくなり、結果的に関心を引きやすい内容になります。

メリット3：効果検証がしやすい

インターネットで動画広告を打つと、広告の表示回数や再生数、再生時間など、さまざまなデータを計測することができるようになります。

企業はこれらを検証し、より良い販促に繋げることができます。

動画広告の種類

さて、「動画広告を出したい！」と思っても、媒体の種類は数多く、どこに広告を出すのがベストか、難しいですよね。

ここからは、企業向けに動画広告を出せる基本的な媒体を見ていきましょう。

YouTubeに動画広告を出す

YouTubeのサイトやアプリ内で、動画広告を流すことができます。

これらの広告は通称、「インストリーム広告」と言います。インストリーム広告は動画の冒頭・途中・最後など、どのタイミングで広告を流したいかや視聴者が動画広告をスキップできるかどうかなど、細かく詳細を選ぶことができるようになっています。

サイト広告に動画を活用

サイト広告は、大きくインバナー広告とインリード広告に分かれます。

• ■インバナー広告・・・サイトの外枠に出てくる広告。

多くの人にアプローチできる反面、ターゲティングは難しい。

• ■インリード広告・・・サイト記事やフィードの途中に出てくる広告。

スマホをスクロールしていると登場してくるものです。

※サイト広告は、大きくGoogle広告とYahoo！広告（配信は日本のサイトのみ）に分かれており、それぞれのアドネットワークと言うシステムから、動画広告を出すようになります。

SNSに動画広告をを打つ

• ■FacebookとInstagramの場合

FacebookとInstagramは、運営企業が同じなので、動画広告を出す場合、管理が一元化されています。

FacebookとInstagramは、ユーザーのプロフィール設定が細かく入力されるようにできているので、ターゲティングを細かく定めたい場合は非常に有効です。

• ■Twitterの場合

Twitterの利用者は、リアルタイムで鮮度の高い情報を好む人が集まるので、拡散力が高い媒体です。

また、テキストの投稿が多いため、動画広告は他の媒体に比べ目立つようになります。

アプリ内に動画広告を打つ

アプリ内でも動画広告を流すことができます。

よくあるのが、アプリ内でポイントやコンテンツ獲得時に流れる動画広告（リワード広告）と、ページ・画面が切り替わるときに現れる（インタースティシャル）広告です。

アプリ内なので、ターゲティングがしやすく、コンバージョンに繋がりやすい動画広告です。

動画広告で期待できる成果

動画広告の種類を見てきましたが、動画広告によってどのような成果が上がるのでしょうか。

①  認知拡大

動画広告は、何かを広く知ってもらうために非常に有効です。特に「知る」事に関しては、動画が少しでも流れれば、人は認知できます。

インバナー広告やSNS、YouTubeのインストリーム広告などは、たとえスキップされたとしても、多くの人の目に触れさせることで、インパクトを残すことができます。

②  興味・理解促進

商品・サービスに興味がある人に動画広告が届くと、より深い興味関心を抱かせることや、そのものへの理解促進に繋げることができます。インリード広告や、SNSなどで、ターゲティングを定めた動画広告を流す必要があります。

③コンバージョン

 商品の売り上げや、イベントの参加申し込みになどに繋げるために動画広告を活用します。

これもターゲティングが非常に重要になります。動画広告が流れた後に、申し込みＵＲＬに誘導する仕組みなどをしっかり作ることも必要です。

そのため、インリード広告や、アプリ内広告が得意な分野です。

質の高い動画広告とは

成果を上げる動画広告を作りたい！と思っても、どう作っていけば良いか悩みますよね。

質の高い動画広告を作るには、目的（ゴール）を決めることがポイントです。

目的が「商品のイメージアップをしたい」のか「商品販売に繋げたい」のか「広く商品を知ってもらいたい」のかによって、作るべき動画の内容や、掲載する媒体は違ってきます。

また、動画広告はスキップされる可能性が高いので最初の5秒が肝心だと言われています。最初の5秒でいかにしてターゲットを引きつけるかを意識することが重要です。

今回は動画広告についてお伝えしました！
目的をしっかり持って、効果が上がる動画広告の運用を目指したいですね！

チェリービーでは、お客様と目的を共有し、動画でどのようにアプローチをしていくかを組み立てることを得意としています。動画広告で迷った時はお気軽にご相談くださいね。

よくあるご質問

【参考URL】

■KAIZEN PLATFORM
【初心者向け】動画広告完全ガイド｜種類や特徴、作り方を解説
https://kaizenplatform.com/contents/video_ad_elementary

■SMMLab
動画広告とは？種類や配信場所、メリット・デメリットから成功ポイントまでを徹底解説【2021年度最新版】
https://smmlab.jp/article/what-is-video-advertising/

■LISKUL
動画広告の効果とは？他の広告との比較や配信媒体別の効果も詳しく解説！【成功事例あり】
https://liskul.com/video-ad-effect-67024#